Depuis le début de l'année 2009, le constructeur automobile Seat est venu s'ajouter à la liste des nombreux partenaires de Sébastien Chabal (Orange, Urgo, Smatis, Caron, Ruckfield ou encore XXL Vins). Pour exploiter ce partenariat, la marque, via les agences Noodle et Kantik, a créé un advergame très réussi, également décliné sur facebook.

La première étape de cette campagne de communication a consisté en la mise en place d'un jeu-concours qui se termine aujourd'hui, dans lequel il faut défier Sébastien Chabal et le repousser dans son en-but, grâce aux flèches du clavier, pour remporter un week-end rugby en Angleterre et des ballons dédicacés.

Le mini-jeu est très bien conçu, aussi bien du point de vue de la jouabilité que du point de vue marketing. En effet, pour gagner, une fois avoir vaincu Chabal, il faut remplir un formulaire très complet, avec notamment des questions précises sur le distributeur Seat le plus proche et les intentions d'achat de l'internaute dans le domaine automobile. Afin de développer l'aspect viral du jeu, il est évidemment possible d'inviter ses amis à défier Chabal également, même si cette action n'est pas valorisée dans le cadre du jeu concours.

Une fois ces informations offertes sur un plateau à Seat, il s'agit maintenant de développer le trafic dans les concessions de la marque. Ainsi, après avoir récupéré le premier indice par email, il faut se rendre chez son concessionnaire pour récupérer les 3 indices suivants et ainsi participer au jeu.

La deuxième partie de ce jeu est ensuite déclinée via une application facebook reprenant les principes de base du jeu sur le site dédié. Cette fois, trois niveaux sont présentés (avec 3 modèles de voitures différents), avec l'arrivée de bonus et de malus destinés à complexifier un peu l'affaire. Et là, tout le potentiel viral de facebook fait son apparition, puisqu'il est possible de défier tous ses amis, et d'obtenir un classement parmi tous les amis défiés.

Pour accompagner le lancement de cette opération, la marque a notamment effectué des achats de liens sponsorisés sur Google, achetant entre autres le mot-clé Chabal.

Données clés :

• Url : http://www.defis-seat.fr
• Annonceur : Seat
  
• Agences : Noodle, Kantik
  
• Technologie utilisée : flash
• Page Rank : 2