L'année 2009 commence fort pour Oral-B, avec un partenariat remarqué entre la marque et la série n°1 en France, Plus belle la vie. Développé par l'agence Passage Piéton, ce partenariat associe un volet web et un volet "réel", avec la possibilité pour les fans de s'inscrire sur Internet pour participer au tournage d'une scène de la série. Détails d'une opération de grande envergure.

Le concept : Offrir la possibilité à tous les fans de participer à une scène de la série, dans trois villes françaises, Paris, Lyon et Marseille. Pour participer, il suffit de se rendre sur le site dédié, www.plusbellesvosdents.fr, et de s'inscrire. Pour valider cette inscription, il est nécessaire d'envoyer une photo de soi avec son plus beau sourire, ce qui fait évidemment le lien avec l'annonceur.

Le partenariat : C'est un joli coup réalisé par Oral-B, car Plus belle la vie est tout de même le 3ème mot-clé le plus recherché sur yahoo en 2008. Autre indicateur de la popularité de la série, un compteur sur le site non officiel affiche plus de 9 millions de visiteurs. Et l'opération d'Oral-B bénéficie justement d'une importante visibilité sur ce site, favorisant la réussite du "casting".

Le site dédié : Un site en full-flash a été développé par l'agence XXS mettant en scène des brosses à dents dans l'univers de la série, avec un formulaire d'inscription. Le formulaire permet d'uploader une photo et ainsi de créer une invitation personnelle pour participer au tournage. Afin de développer le côté viral de l'opération, il est bien évidemment possible d'envoyer l'invitation ainsi générée à des amis.

Données clés :

• Url : www.plusbellesvosdents.fr
• Annonceur : Oral B
  
• Agence : Passage Piéton
• Agence création web : XXS
• Date de création : Janvier 2009