Comme chaque année, les publicités sont l'une des attractions principales du Superbowl, avec de nombreux sites rediffusant à volonté toutes les publicités diffusées durant l'événement. Pour ce 43ème Superbowl, une publicité a été censurée par NBC avant sa diffusion, propulsant immédiatement la vidéo au rang de vidéo-star sur Internet. Il s'agit d'une publicité pour une association de défense des animaux, la PETA (People for the Ethical Treatment of Animals), mettant en scène des mannequins en petite tenue dans des poses très suggestives avec des... légumes. Voici la publicité en question :

Je suis quasiment sûr que la PETA savait pertinemment que cette publicité serait refusée par NBC, et qu'ils comptaient dessus pour générer un buzz énorme. Ce n'est d'ailleurs pas la première de leur publicité a être censurée, comme il est possible de le voir sur une section de leur site, soit-disant créée pour l'occasion. De mon côté, je la trouve très bien développée pour quelque chose de réalisé "à la dernière minute". On y retrouve la publicité censurée, le making-off, des photos des actrices ou encore toutes les anciennes publicités censurées de la marque.

Et bien évidemment, le buzz a marché, comme le montrent les 346 000 résultats sur Google pour la recherche "Peta advertising Superbowl 2009", ou encore cette parodie de la publicité réalisée par Whoopi Goldberg au cours d'une émission télévisée :

D'un point de vue "buzz", je trouve donc que cette campagne a été très réussie, même si j'ai un peu de mal à faire le lien entre l'objet de l'association et une publicité sexy pour les végétariens. Pas sûr que le message soit extrêmement bien compris, mais l'idée de base était probablement de faire parler de la PETA, ce qui a indéniablement marché, et ce pour un budget très largement inférieur aux 3 millions de dollars que coûte le spot de 30 secondes durant le Superbowl.

• Url : www.peta.org
• Annonceur : PETA - People for the Ethical Treatment of Animals
• Agence : Matter
• Date de création : Janvier 2009
• Recettes publicitaires totales du Superbowl 2009 : 261 Millions de $