C'est donc sur une dizaine de sites Internet que j'ai décidé de me concentrer, afin d'établir les contenus "phares" que doivent contenir les sites officiels de sportifs. Le tableau suivant n'a pas pour objectif de citer tous les contenus de façon exhaustives, mais simplement ceux que l'on retrouve le plus régulièrement.

Sans surprise, s'il y a un type de contenu indispensable sur un site officiel, ce sont évidemment les actualités, présentes dans 100% des sites étudiés. Viennent ensuite les résultats du sportif et les contenus "multimédia", avec des photos et des vidéos. En ce qui me concerne, j'ai été assez surpris de constater que, systématiquement, lorsqu'un site propose du contenu photo, celui-ci dispose également de contenu vidéo, malgré des coûts de production souvent un peu plus élevés.

Plus de la moitié des sportifs ont également bien compris l'intérêt d'avoir un site accessible en plusieurs langues, et principalement l'anglais. Et à ma plus grande surprise, à ce jeu-là, ce sont les footballeurs qui s'en sortent le moins bien. Ainsi, Nicolas Anelka, bien qu'évoluant en Angleterre, et Karim Benzema, attaquant du Real Madrid, ne disposent que d'un site en français. A noter que ce dernier proposera peut-être une version anglaise et une version espagnole, les drapeaux étant déjà présents sur le site, mais pas encore actifs.

D'un point de vue "commercial", seuls 4 sportifs ont choisi d'intégrer un espace de vente en ligne à leur site. Que cela soit fait sur la même plateforme comme Sébastien Loeb, via un site dédié comme Nicolas Anelka ou alors un espace dédié dans une boutique spécialisée tel que fanavenue avec Amélie Mauresmo. Je n'ai pas inclus Brian Joubert dans ce comptage, bien que ce soit le seul sportif qui utilise son site comme une potentielle source de revenus, avec notamment espace publicitaire confié à une régie ou encore des liens d'affiliation vers fnac.com...

La relation avec les sponsors est pour moi une énigme... Ayant travaillé dans le secteur du marketing sportif pendant pas mal de temps, j'y suis forcément plus attentif que d'autres, mais je n'arrive pas à comprendre comment seuls 50% des sportifs ont dédié un espace à leurs partenaires quand on connaît leur importance dans la carrière et les revenus d'un sportif ! Et le constat est le même dans leur relation avec les fans ou seuls 40 % leur consacre un espace sur leur site ou tout simplement effectue un lien vers un site de supporters...

1ère partie du benchmark : méthodologie et cybersquatting